¿Qué es un eslogan o lema y cómo crear uno correctamente?

Seguro que has visto una gran cantidad de marcas utilizar este tipo de frases publicitarias, pero… ¿sabes realmente qué es un eslogan?

En este post te contaremos qué es y para qué sirve, cómo hacer un lema publicitario y te mostraremos un listado con distintos ejemplos de eslóganes. ¡Sigue leyendo si quieres saber más! 

¿Qué es un eslogan o lema publicitario?

El lema o eslogan es una frase publicitaria, preferiblemente no muy larga y de fácil memorización, que busca representar los valores de una marca y que las personas puedan identificarla rápidamente con la empresa.

Es por eso, que en algunas partes del mundo también se le llama «frase de impacto», ya que sirve para sobresalir y diferenciarse de la competencia.

¿Para qué sirve usar un eslogan en mi tienda Online o negocio?

Tener un lema que se destaque por encima de los demás puede ser importante para tu eCommerce o negocio, sobre todo para conseguir marcar la diferencia con nuestra competencia.

Si conseguimos que las personas recuerden y memoricen nuestro eslogan, lograremos más renombre y reconocimiento de marca, facilitando el posicionamiento en el mercado de los productos y servicios que ofrecemos.

Además, gracias a este reconocimiento, podemos conseguir situar nuestra empresa como un referente en el sector para los clientes.

¿Cómo hacer un eslogan publicitario efectivo?

Para conseguir hacer un buen eslogan o lema, tenemos que tener en cuenta varios puntos importantes que tiene que cumplir esta frase publicitaria:

Frases cortas y fáciles de memorizar

Si queremos que la gente recuerde nuestro lema, este tiene que ser claro y conciso. Es por eso, que lo mejor es un eslogan corto, ya que será más fácil memorizarlo.

Si nos fijamos en los lemas de muchas empresas conocidas, veremos que tienden a utilizar menos de 8 palabras. 

Transmitir los beneficios de la marca

Es importante que la frase que utilizamos como lema, represente de forma creíble los beneficios de nuestra marca o productos. Tenemos que encontrar aquello que nos diferencia y resaltarlo en nuestro eslogan transmitiendo fiabilidad.   

Como veremos en el siguiente punto, es importante impactar a los clientes con nuestras ventajas, pero siempre buscando la credibilidad y evitando la confusión o la creación de publicidad engañosa al resaltar nuestros beneficios.  

Impactante y original

Tenemos que escoger un mensaje impactante y de esta forma, conseguir generar una reacción en el receptor. Podemos lograr una respuesta positiva de los usuarios, gracias a lemas originales que resalten los valores de la marca y se identifiquen con los de nuestros clientes. 

Si conseguimos conectar con los valores o ideales de nuestros clientes de una forma original, nuestro eslogan perdurará más en la memoria de la persona. 

Directo y apropiado con el estilo de la marca

Finalmente debe ser directo y apropiado. Es decir, debe ser una frase sencilla y que establezca conexión con la marca o producto siempre respetando el lenguaje y el estilo de la marca.

No tendría sentido utilizar un lema muy serio para una marca desenfadada o un eslogan divertido para una empresa que quiere transmitir seriedad y elegancia. Es por eso, que es muy importante que la frase siempre sea apropiada al estilo de la compañía. 

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Ejemplos de eslóganes de diferentes marcas

Podemos ver distintos ejemplos de slogan o lemas que actualmente son muy fáciles de recordar y que generan impacto:

• Nike: Por ejemplo con su lema «just do it» o «simplemente hazlo», es fácil de memorizar y recordar, además de su estilo para llamar la atención.
• Apple: «Piensa diferente», este eslogan va de la mano con la idea de revolucionar el mercado como siempre lo hizo su creador Steve Jobs, Como sucede con la frase de Nike, las personas cuando ven esta frase en algún lugar, automáticamente como si se tratase de un truco de magia, piensas en Apple.
• L’Oréal: «Porque tú lo vales», este lema permitió darle a la marca un mayor impulso. Le otorgó a todo el concepto de maquillaje un mensaje mucho más poderoso.
• MasterCard: En este ejemplo el lema es un poco más largo de lo normal, pero genera tanto impacto que es fácil de recordar. «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard».
• Lay’s: «¡A que no puedes comer solo una!» Este lema no solamente es fácil de recordad, además, te invita a seguir probando más y más, por lo que genera un gran impacto en sus clientes.

Conclusión

Si quieres escoger el eslogan perfecto, te aconsejamos escribir varias ideas antes de decidirte por el lema que representará a tu empresa, negocio o tienda Online. 

Es importante que dediques tiempo a conseguir crear un buen lema, ya que puede ser uno de los puntos claves para diferenciar tu marca por encima de la competencia y conseguir conectar con tus clientes.

Imágenes: Freepik

¿Conocías la definición de eslogan? ¿utilizas estas frases en tu negocio o tienda Online?

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